國雙正式發(fā)布了備受業(yè)界矚目的《2023異常廣告流量白皮書》。這份報(bào)告不僅揭示了當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)廣告流量生態(tài)的最新動態(tài)，更傳遞了一個(gè)積極信號：在多方共同努力下，互聯(lián)網(wǎng)廣告流量質(zhì)量正呈現(xiàn)出持續(xù)提升的向好趨勢，推動著整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)向更透明、高效和可信的方向邁進(jìn)。

白皮書指出，隨著數(shù)字廣告市場的不斷成熟與相關(guān)技術(shù)、法規(guī)的日益完善，異常流量（IVT）的整體占比在近年得到了有效控制。一方面，廣告主和品牌方對流量真實(shí)性和投資回報(bào)率（ROI）的要求愈發(fā)嚴(yán)格，倒逼媒體平臺和廣告技術(shù)供應(yīng)商加強(qiáng)自律與風(fēng)控；另一方面，行業(yè)聯(lián)盟、第三方監(jiān)測機(jī)構(gòu)以及像國雙這樣的專業(yè)服務(wù)商通過持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新——如更先進(jìn)的機(jī)器學(xué)習(xí)模型、多維度的異常模式識別和區(qū)塊鏈等技術(shù)的探索應(yīng)用，構(gòu)建了更為立體和精準(zhǔn)的流量過濾與驗(yàn)證體系。這使得無效點(diǎn)擊、機(jī)器人流量、廣告欺詐等長期困擾行業(yè)的問題得到了顯著遏制。

報(bào)告也警示，異常流量的形態(tài)正變得更加隱蔽和復(fù)雜。例如，在高速增長的聯(lián)網(wǎng)電視（CTV）、戶外數(shù)字廣告（DOOH）以及新興的元宇宙營銷場景中，新的挑戰(zhàn)正在涌現(xiàn)。這要求整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈必須保持警惕，持續(xù)迭代監(jiān)測與防御手段，不能有絲毫松懈。

流量質(zhì)量的提升，直接惠及了互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)的核心價(jià)值。對于廣告主而言，這意味著每一分廣告預(yù)算都能更精準(zhǔn)地觸達(dá)真實(shí)潛在客戶，品牌安全得到更好保障，營銷活動的可衡量性和確定性增強(qiáng)。對于媒體和發(fā)布商而言，維護(hù)一個(gè)純凈、高質(zhì)量的流量環(huán)境，是其贏得廣告主長期信任、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)商業(yè)化的基石。一個(gè)健康、透明的流量生態(tài)將促進(jìn)行業(yè)良性競爭，激發(fā)更多創(chuàng)意和創(chuàng)新服務(wù)模式的出現(xiàn)，讓廣告真正服務(wù)于品牌與消費(fèi)者的有效連接。

國雙此次白皮書的發(fā)布，不僅是對過去一年行業(yè)努力的，更是對未來發(fā)展的展望。它強(qiáng)調(diào)，流量質(zhì)量的治理是一場需要技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)、協(xié)作與誠信共同驅(qū)動的“持久戰(zhàn)”。隨著全球隱私保護(hù)法規(guī)的收緊和第三方Cookie的逐步退場，基于高質(zhì)量第一方數(shù)據(jù)、在尊重用戶隱私前提下的精準(zhǔn)廣告服務(wù)，將成為行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)的競爭力，將愈發(fā)體現(xiàn)在對流量本質(zhì)的洞察、對真實(shí)價(jià)值的捍衛(wèi)以及為客戶提供確定性增長的能力上。

《2023異常廣告流量白皮書》的出爐，標(biāo)志著中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)在治理與增效方面進(jìn)入了更深入的階段。流量質(zhì)量的持續(xù)提升，是行業(yè)從粗放增長走向精細(xì)化、高質(zhì)量服務(wù)發(fā)展的一個(gè)鮮明注腳，也為所有市場參與者帶來了更大的信心與更清晰的前行方向。